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iPad mini面板供應吃緊，出貨量僅達800萬片

作者 linli|發布日期 2012 年 12 月 27 日 11:10 |

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7.9吋iPad mini上市以來，市場反響良好，為滿足全球消費者對iPad mini的需求，蘋果將本季度內iPad mini的訂單由600萬台上調至1,200萬台，受困於觸控面板供貨吃緊， iPad mini 2012年第四季出貨量至多能達到800萬台，全球各地都出現了iPad mini缺貨的現象，蘋果官網的iPad mini發貨期已經延長至2個星期。

來自蘋果上游供應鏈廠商的消息，2012年第四季iPad mini原計劃出貨量為1,000萬台，由於產品利潤率較低、產品組件供應不及，蘋果將iPad mini Q4出貨量下調至600萬台，基於全球市場需求強勁，蘋果再次調整iPad mini訂單數量，年內出貨量上調至1,200萬台。蘋果對產品品質的要求一向很高，iPad mini的面板來自LG Display和友達，LG Display已經為蘋果增加新的面板生產線，但短時間內提高產能難度很大。未解決面板的供應問題，蘋果很有可能選擇第三家iPad mini供應商，但本季內iPad mini出貨量最多能只能達到800萬台。

蘋果公佈iPad mini上市三天售出150萬台，其後再未透露iPad mini具體銷售數量，我們認為2012年第四季iPad mini銷量預估為800萬台，2013年Q1出貨量，有可能提升至1,300萬台。

銷售不如預期，蘋果面板大砍單

作者 cooper|發布日期 2012 年 12 月 26 日 18:31 |

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從蘋果相關供應鏈獲知的消息，由於部分機種銷售不如蘋果先前的預期，因而針對2013年上游的面供應廠商大幅砍單，而且下修幅度頗大，主要針對是iPhone 5的4吋與iPad 4 9.7吋的面板，iPad mini使用的7.9吋面板暫時不在砍單之列。

不過也猜測，蘋果大幅砍單除了可能是因為iPhone 5與iPad 4的市場反應不如先前所做的因應，也有可能是為了縮短新產品推出的時間，把一年一機改成一年兩機種的推出週期所做的調整，不過目前上游並未再接獲蘋果的新的訂單。

iPhone 5銷售不若預期，據傳蘋果為了加速銷售，還把部分原本預計在2013年第一季上市的國家地區提前到2012年第四季推出，以消化多出的訂單料件。不過看來光是如此還不足以因應，加上第一季市場熱度一定會減退，讓蘋果不得不對零組件砍單。

7吋平板電腦已取得近四成市場

作者 linli|發布日期 2012 年 12 月 26 日 11:17 |

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大尺吋平板電腦已是蘋果iPad一家獨大，各廠商紛紛推出小尺吋平板電腦爭奪市場，最近傳出消息，Google的Nexus 7 本月內銷量突破百萬台，雖然發表時間已接近6個月，Nexus 7的銷量仍勢不可擋，iPad mini年內出貨量有望突破1,200萬台。一直在小尺寸平板電腦市場里大受歡迎的Amazon Kindle Fire受Google和蘋果的產品衝擊，本季度銷量將有小幅下滑，出貨量將在600萬台。 Nexus 7和Kindle Fire都是走低價路線，廉價的小尺吋平板正成為市場主流。

面對蘋果iPad在平板電腦市場傲視群雄的局面，Amazon和Google都選擇了已199美元甚至更低的價格，推出有別於iPad的7吋平板電腦，低價的價格和Amazon、Google強大的內容資源幫助7吋平板很快打開市場，Amazon Kindle Fire的市場占比一度逼近蘋果iPad。根據市場研究公司NPD Display Search報告，2012年平板電腦出貨量突破1.2億台，其中7吋以下的小尺吋平板電腦出貨量接近四成，小尺吋平板已經成為眾多商家的新寵。

iPad mini的推出宣告蘋果正式進入小尺吋平板電腦市場，三星也推出了7吋的Galaxy Tab 2，在2013年年初，宏碁、HTC都將推出7吋低價平板電腦，甚至有可能定價在99美元，小尺吋平板市場格局將重新洗牌。從產品性能上來看，7吋平板電腦有更強的便攜性，易於單手操作，智慧手機的螢幕有往大屏發展的趨勢，兼具小尺吋平板電腦和通話功能，若平板電腦無法在娛樂性更進一步，隨時可能被大螢幕智慧型手機取代。

iOS 6可能難以JB越獄了

作者 cooper|發布日期 2012 年 12 月 26 日 10:47 |

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由於蘋果本身對系統掌控度要求高，對應用軟體也有諸多限制，必須跟隨著其嚴格使用規範的軟體方能在App Store中上架，在嚴格的審核控管下，App Store上的軟體公認在品質一致性與穩定性較佳。不過也因為蘋果不允許使用非官方API、不准動用到系統核心功能，導致許多有創意的軟體、輸入法與布景主題等使用者喜愛的軟體都不能在iOS上使用。

也正是這個原因，在iOS應用也就出現了JB（JailBreak；越獄）的行為，也就是擺脫蘋果對軟體的掌控，而各式不為蘋果所通過的軟體也有其自有的App Store，也就是Cyndia。JB讓使用者與使用者得以突破蘋果的限制，發揮iPhone、iPad更多的潛能，甚而成了蘋果為iOS改版的「參考」來源之一。

也因為擺脫了控管，不可否認這也為破解盗版軟體開了一扇門，讓JB蒙上了一層盜版推手的惡名。不過根據目前亟力尋找iOS 6 JB方式的駭客近來紛紛表示，要在iOS 6中達成JB難度愈來愈高，甚至變得不可能，駭客 i0n1c就表示即將釋出的iOS 6.1中增加了更嚴格的保護，整體的安全性又再度往上提升。

但還是有駭客覺得最終還是有機會在iOS 6.1中達成JB，只不過需要時間來達成，或許iPhone上的iOS 6還有機會JB，不過對廣大的iPad使用者而言，iPad的JB可能會變成一個難以達成的夢想了。

因為新版本的千禧年數位版權法雖然保障了iPhone JB不違法，但並不包括平板電腦，而新版本的落實時間為2013年1月，也就是說iOS 6在iPad上的JB幾乎已難達成，因為只要再過幾天，對iPad JB將成非法的侵權行為，眾多iPad玩家使用者聽到這消息恐怕會難過不已吧。

Update：各方高手努力下，iOS 6.1 JB 工具即將釋出

iPhone 5機身脆弱被使用者坐彎

作者 linli|發布日期 2012 年 12 月 25 日 17:27 |

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iPhone 5上市後銷售火爆，除了之前傳出部分產品有掉漆的問題之後，最近大陸網友在微博上曬出照片，iPhone5被壓彎無法插入SIM卡。這位網友稱iPhone 5放在褲子口袋裡，坐下時手機就被壓彎了，手機的中間部分彎曲，但螢幕可以正常顯示，無法插入SIM卡導致iPhone無法使用。蘋果公司認為手機被坐彎不屬於免費保修範圍，維修費用需消費者承擔。

iPhone 5被坐彎一事很快在微博上引起了巨大的關注，數萬網友紛紛跟帖，也有網友曝出自己的手機也遭遇了同樣的厄運，有網友調侃說，如果手機換成是諾基亞的，疼的就是用戶的屁股了。

iPhone 5比往代的iPhone更長更薄，且全鋁製機身相對較軟容易變形，日常使用中受外力壓迫就有可能發生輕微的變形，抗彎折能力明顯遜色於iPhone 4S。目前蘋果公司並未將此問題作出正面回應，在蘋果官網的保修條款中，也為包括機身彎曲這一項，用戶只能自行找經銷商修理。

傳更輕薄的iPad 5有望2013年3月推出

作者 linli|發布日期 2012 年 12 月 24 日 10:47 |

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日本網站MACお宝鑑定団のBlog報導，蘋果公司第五代iPad最快將於2013年3月發布，雖然今年10月底才推出iPad 4，在Tim Cook執掌蘋果之後，大大加快了產品更新速度，iPad和iPhone的產品更新週期都縮短了一半，為保證產品的競爭力，蘋果明年3月推出新一代iPad不是沒有可能。

MACお宝鑑定団のBlog的消息據稱是來自蘋果公司內部人士，第五代iPad不會有大幅度的更新，性能配置與iPad 4基本一致，在外觀設計上與iPad mini相似，甚至比iPad mini更為輕薄，長度會小上4mm，寬度則減少17mm，厚度減少2mm。從上面的數據可以看出在寬度減少最多，因此第五代iPad可能也會如同iPad mini一樣採取薄邊框，不過為了方便持握，應不致於縮小太多，不過對已經兩年沒有大幅更新產品外觀的iPad或許能為消費者帶來驚喜。

蘋果iPad依然是面板電腦市場的統治者，在微軟、Google、Amazon等公司不斷推出新品挑戰iPad，蘋果欲加快產品更新速度以穩固市場地位，大尺吋的iPad每6個月更新一次，Tim Cook時代的蘋果產品戰略已經於Steve Jobs掌握下的蘋果有了明顯的改變，Steve Jobs通過創新來保持蘋果產品的競爭力，Tim Cook則希望通過不斷推出新品來吸引消費者。

加快產品更新有可能會透支蘋果的市場競爭力，此前夠買iPad 3的用戶就已經開始抱怨蘋果如此快速的更新產品，導致自己購買的產品在很短的時間內就過時了，不過從整體上來看，iPad 5明年3月推出能夠穩固蘋果的市場地位，但不會對於平板電腦市場的格局有太大影響。

蘋果、台積電也在美國奧勒岡州洽談建設晶圓廠

作者 cooper|發布日期 2012 年 12 月 21 日 17:00 |

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除了先前傳出在美國紐約州將建置的晶圓廠與蘋果、台積電有關之外，根據奧勒岡州當地的媒體Oregon Live的報導，在當地的議會中有一個巨大的晶圓廠計劃，據信這個專案是由蘋果及其未來處理器代工廠台積電（TSMC）有意投資建設的。

這個代號為「杜鵑花專案」（Project Azalea）的計劃占地達3,200萬英呎，預計會召聘千名員工，算是當地的一個大計劃，由於簽有保密協定，因此背後的廠商議會並未透露，只告知是個晶圓廠，並用來生產與iPhone、iPad有關的晶片。

根據報導，這個專案應與先前紐約州有意建立的晶圓廠同屬一個計劃，也就是說兩州正在同時爭取蘋果與TSMC的青睞以便在當地建廠。也就是TSMC除了擴大目前在華盛頓州卡默斯（Camas）的廠房外，還為了蘋果另覓廠地建議所需的晶圓廠。

而TSMC之所以會在美國設廠生產，可能是為因應蘋果有意將部分關鍵零組件留在美國生產的策略有關。

Oregon courts mysterious 'Project Azalea,' said to be a massive chip factory – Oregon Live

中國聯通、中國電信iPhone 5價格戰開打

作者 linli|發布日期 2012 年 12 月 21 日 11:39 |

分類 Apple , 會員專區

iPhone 5在中國大陸上市一週，媒體紛紛報導蘋果新機銷售冷清，蘋果商店未出現排隊搶購的現象，各銷售通後貨源充足，蘋果官方在開售三天后就發布報告稱首個週末iPhone 5在中國大陸的銷量已突破200萬台，為史上銷售速度最快的iPhone，力證iPhone 5並不淡且比往代產品更受歡迎。此次iPhone 5的銷售通路主力為與蘋果合作的中國聯通和中國電信，兩大通訊運營商不遺餘力的線下宣傳和積極促銷，保證了iPhone 5的高銷量。

電信聯通掀iPhone 5價格戰

12月14日，中國電信、中國聯通在旗下各通路同步發售iPhone 5，這也是iPhone首次同時由兩家中國大陸運營商發布iPhone。早在iPhone 5上市之前，兩家公司的行銷戰就已先行開打，聯通主打網路優勢，宣傳3G網速7倍於中國電信，且支援全球漫遊。中國電信則在提高話費補貼，在iPhone 5發售前一天，北京電信宣布部分iPhone 5合約套餐價下調200元，中國電信的合作銷售通路更是對兩年期合約iPhone 5報價4,866元人民幣。兩家運營商針對iPhone 5的最高補貼額度接近60%。

兩家運營商的價格火拼對於自身的利潤都是巨大的挑戰，高額的話費補貼能夠最直接提高市場競爭力，但是對於利潤的衝擊也非常大，中國聯通在iPhone 4的銷售上虧損了30億，面對激烈的市場競爭，運營商深知iPhone對於整個市場的重要性，iPhone 4帶來了中國聯通的3G用戶高速增長，中國電信也希望藉助iPhone 5帶來高階客戶市場。但就目前來看，iPhone對於運營商市場格局的影響力正在逐步減弱。

中國移動坐山觀虎鬥

據中國移動內部人士透露，iPhone 5的用戶在其行動網路的使用數已突破100萬，在中國大陸iPhone 5用戶中，中國移動的市場占比約為30%，相比中國聯通和電信兩家的大肆火拼，中國移動至今未與蘋果達成合作協議，也未在iPhone 5銷售有任何營銷投入和話費補貼，依靠強大的用戶基礎，中國移動無需求任何投入還是能夠在iPhone 5分一杯羹。

蘋果產品勢必快速更新、平價化以維持成長

作者 cooper|發布日期 2012 年 12 月 20 日 16:07 |

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當蘋果於2012年年底的發表會中10月23日的發表會中，同時發表了iPad mini與iPad 4，人們看到了蘋果首次在不到10月內就汰換了其行動裝置外，也見到了執行長Tim Cook先前於股東電話會議中就表示不會予以對手發揮價格空間（price umbrella）策略開始進行了，也預告著蘋果會朝著價格平民化、產品更新快速化的策略，其實蘋果採用這樣的有其不得不的苦衷，一切的演化也有跡可循。

不予對手空間的價格策略

其實蘋果先從高價出發，再逐步往下推出價格搶占市場的策略發展早有先例，以曾經雄霸市場的iPod就是一個先例。當年iPod推出時，要價399與499美金，接下來到iPod價格為299美金時，就推出了售價為249美元的iPod mini，在iPod mini以199美元販售時，再推出149美元的iPod nano取而代之，最終還以49美元的iPod shuffle完全讓對手沒有發揮的空間，直到現在MP3隨身聽淡出市場漸漸為手機取代時，iPod仍為隨身聽的市場銷售龍頭。

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世界品牌500強Google時隔六年再登頂

作者 linli|發布日期 2012 年 12 月 20 日 15:19 |

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由WorldBrandLab編制的2012年世界品牌500強排行榜於12月19日在紐約發布，在入榜的IT公司中，Google時隔六年再次登頂，微軟名列第二，去年的冠軍蘋果公司因近一年內表現平平滑落至第四位，上屆亞軍Facebook IPO後股價暴跌，品牌價值跌至第九名。其他進入TOP20的IT公司還有位列第五的Amazon，第七的IBM，第十二的Intel，第十六的思科，列第十九和二十為的分別是三星和Oracle。

WorldBrandLab依據品牌的市場佔有率、品牌忠誠度、全球領導力三個指標對全球8000多個知名品牌進行評估，其實IT相關上榜品牌相較於500強而言都相對年輕，網路技術科技產品的迅猛發展使得創造一個品牌的時間大大縮短，Facebook從創立到風靡全球不過短短數年，IT界許多品牌都是在不到10年的時間內就已成為領軍全球的著名品牌，TOP20中10個IT品牌的平均年齡僅為39.4歲，500強品牌的平均年齡接近100歲。

此次排行榜的發布最受關注就是Google由去年第四位躍升至榜首，搜索業務市場份額穩定，Android系統發展良好，更為重要的是經過幾年的發展Google的創新力並未降低，這保證了Google的品牌價值居高不下。相比去年的冠軍蘋果而言，在創始人Steve Jobs離世後，蘋果的創新力一直備受質疑，2012年推出的iPhone、iPad新品均被指創新不足，在智慧手機和平板電腦兩個非常重要的領域市場占比均有所下滑，品牌價值也跌出前三名。

Google、蘋果攜手買下柯達1,100項專利

作者 linli|發布日期 2012 年 12 月 20 日 13:49 |

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一直懸而未決的柯達專利出售案終於有了結論，共計1,100項數位影像專利最終以5.25億美元價格售出，買家包括蘋果、Amazon、Facebook、富士膠卷、Adobe Systems、Google、華為、HTC、微軟、 RIM、三星和Shutterfly。柯達出售專利獲得的收入將全部用於償還破產清償的債務和費用，通過此次交易，柯達將與有專利糾紛的公司達成和解。

在影像巨頭柯達公司宣布破產後，其掌握的數千項數位影像專利成為了柯達尋求重組的最有價值的資產，分析人士估計柯達擁有的專利打包出售，價格至少在26億美元以上。柯達的專利出售計劃吸引了眾多買家，蘋果、Google、微軟、三星等幾乎所有頂尖的科技公司都參與了競爭，最終成交價格卻讓人大跌眼鏡，柯達的債務累計超過6.75億美元，此次1,100項專利出售價格僅為5.25億美元，依靠變賣專利的收入還不足以清償債務。

柯達公司CEO Antonio M. Perez表示，成功完成專利出售計劃有助於公司重組，對於此前26億美元的專利價值評估，Antonio認為這只是第三方的預期，柯達對於這筆交易非常滿意，滿足新一輪融資的不得低於5億美元的專利售出價的關鍵條件。已經售出的1100項專利只是柯達大量專利的一部分，目前柯達還擁有約9,600項技術專利。獲得新一輪融資後，柯達將重建商業成像業務，包括打印和包裝服務，Antonio認為柯達依然具有堅強的技術實力和廣闊的市場前景。

蘋果iPhone廣告收入穩居榜首

作者 linli|發布日期 2012 年 12 月 20 日 11:33 |

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行動廣告網路商Millennial Media發布2012年Q3手機市場報告，通過對不同產品和行動平台在移動廣告方面業績分析，蘋果和iPhone依然是廣告收入最多的公司和產品，Android系統的市場佔比高達52 %。

雖然在智慧型手機市占已經落後於三星，但蘋果在行動廣告市場上依然穩居第一位，2012年第三季度蘋果的市場佔比在前兩個季度的基礎上穩步上升，達到31.45% 。全球手機第一大三星電子在行動廣告收入上位列第二，2012年Q3市占為24%。在單個手機廣告收入的前20款產品中，三星占據8席，市占達13%，但仍不及蘋果的iPhone，Galaxy S III在美國市場的銷量依然非常強勢，三星產品的廣告收入有望在下一季繼續提升。

位列蘋果和三星之後是HTC、RIM，兩家公司在2012年第三季度的表現較為平庸，市占為蘋果和三星蠶食。值得注意的是，Nokia智慧手機的廣告收入市場占比為1.25%，沒有一款產品進入了單個產品收入列表的前20位，Nokia的市場地位岌岌可危。

從作業系統的市場分析來看，Android系統的佔比超過五成，前20名智慧手機有75%運行的是Android系統，蘋果的iOS系統市場份額為34%。

Millennial認為，消費者花在行動裝置上的時間更長了，廣告商的投入也水漲船高，10個行業的行動平台廣告投入同比增長超過100%，其中汽車行業的投入增長超過300%，行動平台上的廣告效益越來越得到重視。

三星取代諾基亞14年統治成全球手機霸主

作者 linli|發布日期 2012 年 12 月 19 日 14:03 |

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根據市場研究公司IHS iSuppli發布的最新數據，2012年全球手機市占第一的位置14年來首次易主，三星電子在全球市占上升至29%，超越諾基亞成為手機第一大廠，結束了後者對手機市場14年的統治。

得益於智慧型手機的銷量強勁增長，三星電子的市占從2011年的24%升至29%，諾基亞市場佔比下降6個百分點跌至24%。三星首次問鼎全球手機年度出貨量第一，這也昭示著智慧型手機已成為手機市場的主流產品。 2012全球智慧型手機出貨量增長35.5%，手機市場的增長僅為1%，智慧型手機的普及率已經達到47%。

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Google地圖iPhone版促成了iOS升級人潮

作者 cooper|發布日期 2012 年 12 月 19 日 13:16 |

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蘋果在iOS 6中拿掉了Google地圖有沒有讓iPhone使用者對系統升級到疑慮呢？看來多少有一點，從MoPub的統計看來，自Google釋出Google地圖iPhone版以來，升級至iOS 6的比率陡升了29%。依此看來，Google地圖仍是使用者最為信賴的，蘋果地圖想要追上恐怕還有長遠的一段路要走。

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