Tag Archives: 行銷

廣告主杯葛，YouTube 搶電視廣告大餅遇阻

作者中央社|發布日期 2017 年 03 月 24 日 18:15 |

分類 Google , 數位廣告 , 網路

分析家和專業人士 23 日表示，多家知名消費品牌業者因網路冒犯性言論爭議，撤銷 YouTube 廣告，恐威脅 YouTube 蠶食電視廣告營收的長期策略。繼續閱讀..

Google 公布 2016 年台灣 YouTube 最成功廣告影片

作者 TechNews|發布日期 2017 年 01 月 17 日 10:30 |

分類 Google , 市場動態 , 數位廣告

Google 17 日於 Think with Google 官方網站公布 YouTube 2016 年第四季、年度台灣最成功廣告影片，帶大家回顧 2016 年台灣消費者針對品牌影音的觀看行為。在 2016 年一整年中，善用新興網路影音創作者、可以掌握消費者意圖、以及運用熱門議題發揮品牌影響力的網路影音，能獲得較高的品牌廣告曝光度、成功吸引目標群眾的目光。另外，Google 專門為行銷人員所設計的 Think with Google 官方網站，也已正式在台灣推出繁體中文版，無論是最新的數位行銷訊息、產業洞察與趨勢，或是消費者分析、成功案例分享，甚至是實用的廣告工具及解決方案介紹，全都將整合至這個一站式的資訊平台，今後台灣的行銷人員、或對數位行銷趨勢感興趣的民眾，都可善加運用該網站的豐富資源。

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近五成台灣多螢使用者擁有 4 個以上裝置，台灣跨螢行為複雜度躍升亞洲第三

作者 TechNews|發布日期 2016 年 11 月 03 日 16:30 |

分類市場動態 , 手機 , 網路

專精於人工智慧（Artificial Intelligence，AI）與跨螢技術的新創公司沛星互動科技（以下簡稱 Appier），3 日公布 2016 上半年台灣跨螢使用者行為報告，從 Appier 內部 1 兆筆、橫跨亞洲 11 個市場的數據，剖析潛藏在台灣與亞洲消費者跨螢使用行為中的洞察。報告發現，亞洲各國正全力加速邁向多螢世代，而台灣成熟的跨螢使用態勢已讓它躍升成為亞洲前三大市場，另外有四成五（45%）使用者擁有 4 個以上裝置，相當於每兩個台灣多螢使用者就有一人使用 4 個裝置，大幅超越亞洲的 31% 平均佔比。隨著四螢時代來臨，如何串連起消費者在不同螢幕上的跨螢足跡已成為行銷人員最大的挑戰。繼續閱讀..

全聯改造三部曲，千日讓老店變潮牌

作者商業周刊|發布日期 2016 年 10 月 29 日 0:00 |

分類數位廣告 , 財經

「要掀起流通業的第二次革命！」是 2014 年初，統一超商前總經理徐重仁出任全聯福利中心總裁時，在記者會上對外界的宣誓。繼續閱讀..

PM 職位工作內容是什麼？「產品經理」的赤裸真相

作者 Dragon H.|發布日期 2016 年 09 月 06 日 8:08 |

分類人力資源 , 會員專區 , 精選

最近跟一位社會新鮮人聊起生涯規畫，其中「產品經理」的選項吸引了這個女孩的注意。問她為何對這個領域有興趣，得到一個很發人深省的答案：「這工作聽起來很有意義。」繼續閱讀..

寶僑將減少 Facebook 的目標性廣告，進行新的行銷策略

作者李秉勳|發布日期 2016 年 08 月 13 日 12:00 |

分類 Facebook , 數位廣告 , 會員專區

做為全球廣告花費前幾高的跨國企業，寶僑（P&G）將減少 Facebook 上具有目標客群針對性的廣告，因為其所帶來的效益反而較普及性廣告來的受限。Facebook 多年來致力於蒐集並研究使用者的消費習慣、生命經驗等資料以提供廣告主參考；而寶僑原先採取的策略是針對各個族群的用戶個別行銷，從仍在刮鬍子的少年至甫成家立業的成年人都是如此，但寶僑開始發現這項策略的缺陷。繼續閱讀..

台灣微軟行銷主管換上熱愛戶外運動的日本人，繼續貫徹行動優先的始命

作者陳瑞霖|發布日期 2016 年 07 月 28 日 17:38 |

分類 Microsoft , 會員專區 , 軟體、系統

微軟往雲端轉型的角度有目共賭，這次台灣微軟更替行銷主管，將繼續行動優先的始命。負責整個台灣區的營運策略與投資計畫擬定、部門資源整合與協同運作，還有市場行銷的重責大任，由擁有豐富行銷經驗的日本人，磯貝直之出任台灣微軟營運暨行銷事業總經理。繼續閱讀..

抓住你的關鍵客群，CheckMe 導客入店實現精準行銷

作者 TechNews|發布日期 2016 年 05 月 18 日 10:00 |

分類 app , 手機 , 網路

熱鬧繁華的西門町街頭，喜愛慢跑、打球的顧客在商圈閒逛。這時，手機突然發出叮咚聲響，原來是鄰近的運動用品店送出一張電子折價券，入店消費就能馬上折抵。這是「CheckMe 導客入店及 Beacon 管理維運與資訊推播平台」在西門町的智慧商圈示範場景。繼續閱讀..

台灣擁有 3 個以上裝置的多螢使用者躍居亞洲第二

作者 TechNews|發布日期 2016 年 04 月 27 日 16:00 |

分類 AI 人工智慧 , 市場動態 , 數位內容

專精於人工智慧（Artificial Intelligence，AI）與跨螢技術的新創公司沛星互動科技（以下簡稱 Appier），27 日公布 2015 下半年亞洲跨螢使用者行為報告，從 Appier 內部 8,500 億筆、橫跨亞洲 11 個地區的廣告數據中（註 1），發掘潛藏在台灣與亞洲消費者跨螢使用行為下的深入洞察。報告發現，台灣正全面進入跨螢世代，超過 77% 多螢使用者擁有 3 個以上裝置，在亞洲各國中排名僅次於澳洲（註 2）。整體消費者跨螢路徑多變複雜，超過半數（56%）完成轉換的跨螢消費者從 PC 開始跨螢旅程（註 3），但針對零售、美妝、遊戲等不同市場的消費者，跨螢路徑難測，行銷人員必須聚焦以使用者為中心，重新定義各種使用情境中人與裝置的使用行為脈絡，才能將複雜的跨螢行為變成跨螢商機。繼續閱讀..

飲料市場質變消費者遠離含糖飲料，可口可樂如何自保？

作者藍弋丰|發布日期 2016 年 04 月 24 日 0:00 |

分類會員專區 , 財經

過去冒著氣泡的碳酸飲料是飲料界的主流，如今卻在減糖的風潮下逐漸退流行，在美國，瓶裝水銷售量與汽水銷售量此長彼消，瓶裝水將超越汽水，這對可口可樂來說可不是個好消息，雖然可口可樂仍然保住飲料業的王座，但也必須開始積極轉型，以免遭時代淘汰。繼續閱讀..

HTC One A9 廣告試圖利用蘋果經典廣告 1984 來諷刺蘋果，他們成功了嗎？

作者 T客邦|發布日期 2015 年 11 月 10 日 8:08 |

分類 Apple , 手機 , 數位廣告

HTC 的行銷出了問題，這點之前王雪紅自己也承認過。HTC 生產好的產品，但是每次產品推出卻總是焦點都放錯地方。不知道是不是這個原因，今年 HTC 才會有猛出新機的機海策略，打算讓產品自己來講話？而最近 HTC 在美國推出了 HTC One A9 的廣告，但是這次的廣告主題則可能又容易讓人看錯重點了。繼續閱讀..

調查美國住宅太陽能用戶發現，網路與社群比傳統行銷更有利

作者藍弋丰|發布日期 2015 年 09 月 24 日 8:20 |

分類太陽能 , 數位廣告 , 會員專區

網路媒體與社群網路興起，逐漸成為許多企業投放行銷資源的對象，但全球大部分企業目前仍習慣對傳統的行銷方式投放較多資源，因此雖然網路廣告正快速成長，企業在網路平台上所投放的行銷力道卻尚未能及傳統管道，而這很可能是個錯誤。美國太陽能媒合公司 EnergySage 於 2015 年進行消費者調查發現，決定購買太陽能系統的客戶，只有 3 成來自傳統行銷方式。繼續閱讀..