Category Archives: 數位廣告

搜尋合作協議調整，Yahoo 又可以裁員了
作者 |發布日期 2015 年 04 月 17 日 14:58 |
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經過長達數月的談判，Yahoo 和微軟聯合宣布將繼續在搜尋業務上進行合作，對 2009 年訂立的搜尋業務合作協議進行更新，微軟將接管 Bing 搜尋服務的廣告業務，Yahoo 可自行處理 49% 的網站搜尋流量，此次的協議更新內容對於 Yahoo 公司主要有兩方面的好處，一是可削減廣告銷售團隊的員工數量，二是流量變現提高營收。 繼續閱讀..

FB 廣告裡的科學：點擊數之外，更能評估成效的工具
作者 |發布日期 2015 年 04 月 15 日 20:43 |
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點擊數（Clicks），絕對不是評估廣告投放成效的唯一方法。Facebook Global Marketing Science 團隊負責人 Brad Smallwood（上圖右）15 日特地來到台灣，強調廣告主應該擺脫點擊數迷思，用更科學的方式評估廣告成效，而 Facebook 已在今年推出一個名為「Conversion Lift」（轉換率提升）的工具，試圖更精準地評估廣告成效。

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受夠惱人廣告了嗎？Google 將推 YouTube 無廣告影音訂閱服務
作者 |發布日期 2015 年 04 月 09 日 16:09 |
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使用者終於有機會擺脫 YouTube 惱人的廣告了嗎？既先前宣布推出無廣告的音樂串流訂閱服務 Music Key，最近又有消息指出，Google 打算在今年內提供影片訂閱服務，只要每月繳納訂閱費用，就能直接略過廣告觀賞任何你想看的影片。 繼續閱讀..

西門商圈引入 beacon，虛擬 App 集點結合實體店家優惠
作者 |發布日期 2015 年 03 月 27 日 19:52 |
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分類 app , 數位廣告 , 會員專區

臺北的西門町歷經城市商業重心移轉，曾有沒落的時光。後來隨著週邊交通建設陸續開通，人潮重新回到西門町。雖然建築不是最新的，店家空間不是最大的，但是流行時尚的元素仍可以在這邊找到。如今資策會和 Open-LiFE 合作，結合行動技術，以及經濟部的協助下，將傳統 DM 想要達到的宣傳效果，轉移到虛擬世界。希望能夠讓新技術能夠幫助實體商家。

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網路時代就是先搶先贏！小天后泰勒絲買下同名 .porn 網址保護形象
作者 |發布日期 2015 年 03 月 24 日 12:05 |
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分類 數位廣告 , 會員專區 , 物聯網
不可重複使用

ICANN（網際網路名稱與數字地址分配機構）於今年一月一日公告出像 .porn（.色情影片）和 .adult（.成人網站）這類的色情網域名稱任何人都能合法購得，造成網路品牌爭議，例如國際知名歌手泰勒絲（Taylor Swift）也傳出及早買下 TaylorSwift.porn 和 TaylorSwift.adult，保護藝人自身的形象。

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別再亂花錢了！研究顯示網路橫幅廣告只賺到餘光
作者 |發布日期 2015 年 03 月 11 日 17:36 |
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分類 數位廣告 , 會員專區 , 網路

網站上置放橫幅廣告到底有沒有效? 研究顯示廣告主不必再浪費銀兩了，網站經營者也該改一改廣告欄位，因為與內容分開且需要消費者點擊進去才能看到資訊的廣告不僅無效，且還很擾人。反而是融入網站設計，以及與內容相關的原生廣告 (native ads)，比傳統橫幅廣告方式更吸引人。 繼續閱讀..

黃金三角崩解，Google 搜尋頁面視覺熱點位移
作者 |發布日期 2015 年 03 月 09 日 8:20 |
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分類 Google , 數位廣告 , 會員專區

在 Google 搜尋頁面上，讀者的視覺熱點集中在左上角三角形區域，這個「黃金三角」定律，影響網路行銷業界甚廣，許多搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization，SEO）的策略都依此擬定。「黃金三角」現象是網路研究機構 Enquiro 於 2010 年 10 月時所發表的研究中揭露，事隔多年，隨著 Google 搜尋頁面最佳化日新又新，黃金三角也跟著「滑坡」變形。 繼續閱讀..

聳動標題遍地開花，內容農場能撐多久？
作者 |發布日期 2015 年 03 月 05 日 8:00 |
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分類 數位廣告 , 網路

「這篇文章，讓兩億人震驚了！」、「看到最後一行，我流淚了」，看到這樣聳動的標題，是否讓你難以抗拒點進去一探究竟的衝動呢？這些標題的內容，其實大多來自內容生產網站。這些網站在短短一年內異軍突起，不費吹灰之力地進入台灣網站 100 強，讓許多人又愛又恨，他們是怎麼辦到的？ 繼續閱讀..

大數據時代的數位廣告神器 RTB
作者 |發布日期 2015 年 03 月 03 日 7:50 |
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分類 數位廣告

長期關注台灣數位廣告發展的人，也許去年中已注意到市場遊戲規則改變了，一股以自動化廣告購買為基底的 RTB 浪潮正快速竄起，從一個名詞成為一種現象，不論是廣告代理商還是廣告主都不敢錯過這股攪動網路未來的新趨勢。 繼續閱讀..

2015 年廣告主最愛：臉書、網路關鍵字、行動 App
作者 |發布日期 2015 年 02 月 24 日 17:00 |
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分類 app , 數位廣告 , 網路

根據資策會創研所 FIND 團隊結合 Mobile First 公布的研究調查顯示，伴隨著智慧型裝置與 4G 寬頻服務的普及，消費者的媒體接觸習慣產生了結構性的轉變，也驅動著廣告主越來越重視數位媒體的投資。整體而言，在 2015 年五百大廣告主最有意願投入的廣告項目前三名依序為臉書廣告（66.0%）、網路關鍵字廣告（61.9%）、行動 App 廣告（59.4%）。 繼續閱讀..