Category Archives: 數位廣告

Facebook 推出新廣告工具，瞄準用戶平常的 App 使用方式
作者 |發布日期 2016 年 07 月 20 日 18:58 |
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分類 Facebook , 數位廣告 , 會員專區

根據資料，當一個新 App 被下載以後，只有 6% 的使用者會留用超過 30 天，此外在手機上，又有 58% 的購買行為發生在 App 內購買，因此，想讓用戶可以長期使用 App，同時又從他們身上掏錢，就成為 App 開發者最難的挑戰，因為開發者需要能精準地挖掘出正確的目標客戶，好增加留用率與活躍度。 繼續閱讀..

Niantic 執行長：Pokémon GO 將允許在商家地點置入廣告
作者 |發布日期 2016 年 07 月 14 日 15:00 |
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分類 數位廣告 , 會員專區 , 遊戲軟體

神奇寶貝手遊《Pokémon GO》在國內外掀起話題，許多玩家期待 Pokémon 公司開放台灣玩家下載。這款遊戲目前透過應用程式內購買來獲得收入，開發商 Niantic, Inc 執行長 John Hanke 向《金融時報》透露，未來《Pokémon GO》將允許在商家的贊助地點置入廣告。

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eBay 收購數據預測分析公司 SalesPredict，強化人工智慧、機器學習技術
作者 |發布日期 2016 年 07 月 13 日 17:43 |
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分類 AI 人工智慧 , 數位廣告 , 會員專區

eBay 曾經是電子商務的龍頭，現在卻面臨聲勢卻逐漸往下滑的窘況，不過 eBay 並沒放棄奪回昔日光榮，11 日，eBay 收購專注於預測分析的新創公司 SalesPredict，用以強化自身的人工智慧和機器學習技術，讓 eBay 得以更加了解賣家和買家，創造更高的電子商務轉換率。

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Facebook 演算法又改！家人、朋友貼文更重要，粉絲專頁觸及數恐怕慘兮兮
作者 |發布日期 2016 年 06 月 30 日 17:30 |
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分類 Facebook , 數位內容 , 數位廣告

全球的 Facebook 粉絲專頁管理員（又稱「小編」），又得面臨觸及人數大下滑的窘境了，因為 Facebook 又要改演算法，這次的改變重點在於，朋友和家人的貼文在演算法中加權更重、也會排在動態時報中（Newsfeed）更前面的位置，但這也意味著粉絲專頁的貼文在演算法中的權重會下降，觸擊率也會跟著下降。

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Instagram 企業工具將推出，品牌帳號增聯絡功能、洞察報告（更新）
作者 |發布日期 2016 年 05 月 31 日 23:30 |
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分類 app , Facebook , 數位廣告

從事 Instagram 內容行銷的新創公司 Later，陸續揭露了 Instagram 品牌帳號的專頁功能，以及類似 Facebook 粉絲專頁洞察報告的分析工具。在國外媒體大幅報導之後，31 日官方證實將推出 Instagram 企業工具，未來數個月先在美國、澳洲、紐西蘭實施，預計今年年底開放給全球企業帳號。

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挑戰 Google，Facebook 正在測試讓整個網路都能看到自家廣告
作者 |發布日期 2016 年 05 月 30 日 16:37 |
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分類 Facebook , 數位廣告 , 會員專區

根據華爾街日報（The Wall Street Journal）的消息，Facebook 將開始嘗試把自家廣告推送到所有的聯播網站與 App──不論使用者是不是 Facebook 會員，或是否登入 Facebook。換言之，今後使用者在任何地方，包括 App 或網頁，都可能會讀到 Facebook 廣告了。 繼續閱讀..

中國洗衣錠廣告引種族歧視爭議，竟讓黑人進洗衣機洗一洗變中國人
作者 |發布日期 2016 年 05 月 27 日 11:49 |
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分類 中國觀察 , 數位廣告 , 會員專區

種族歧視並不只出現在美國，而是無所不在。2015 年 12 月時，中國才因為隨意更換《星際大戰：原力覺醒》的海報版面配置，將黑人演員扮演的 Finn，從主要位置搬到右下方，尺寸還小到看不清楚，此外，就連曾獲奧斯卡最佳女配角的 Lupita Nyong’o 都從海報上消失，因此而被認為是種族歧視。時隔不到一年，中國一家名為俏比的洗衣錠廣告又惹人爭議，竟讓黑人進洗衣機洗成亞洲人！

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太肥上不了臉書？臉書竟認為大尺寸模特 Tess Holiday 的照片違權
作者 |發布日期 2016 年 05 月 27 日 10:12 |
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分類 Facebook , 數位廣告 , 會員專區

Facebook 有傳說中的照片審核制度，用戶若覺得照片不符合社會觀感亦可以檢舉，要求上傳的用戶下架該照片。然而，澳洲一個提倡女性愛自己身體的團體 cherchez la femme 在近日指出，Facebook 竟禁止知名大尺寸女模 Tess Holiday 身穿比基尼的照片放上臉書當廣告，還表示這違反了他們的廣告審核準則。 繼續閱讀..

免費內容當道，《紐約時報》如何讓讀者買單付費讀新聞？
作者 |發布日期 2016 年 05 月 17 日 7:45 |
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分類 數位廣告 , 社群 , 網路

紙本廣告榮景不再，傳統媒體無不急於在線上另闢出路。然而在內容農場和社群媒體的夾擊下，傳統媒體的轉型之路走得更艱辛，「彭博媒體集團」執行長史密斯（Justin Smith）甚至形容，相較於 Facebook 從動態時報賺取的巨額廣告收入，實際貢獻內容的媒體僅能「以 Facebook 廣告收入的碎屑為生」。做為傳統媒體轉型經典案例的《紐約時報》如何面對上述挑戰？《紐約時報》國際總編波格林（Lydia Polgreen），日前在《Medium》分享《紐約時報》轉型迄今的心路歷程。 繼續閱讀..