AI 幫換裝，Zara 跟隨對手腳步實驗 AI 幫模特兒宣傳照換衣服

快時尚大廠如流水推出新衣服設計，然後又很快廢棄，換下一波，每次都要請模特兒拍服裝照，似乎顯得有點不大划算，既然進入 AI 時代，要不要乾脆用 AI 修照片換衣服就好？這看似一般人亂玩 AI 的行為，服飾品牌大廠卻真的考慮，最新跟進的就是 Zara。

Zara 老對手 H&M 及歐洲線上通路 Zalando，都已經先一步運用 AI，H&M 為模特兒建立 AI 替身用於製作行銷圖像，Zalando 也用 AI 加速生成行銷用圖。Zara 不能落於人後，因此趕緊加入這股 AI 風潮。

但若是用 AI 就把模特兒開除，可是會引發公關災難，所以 Zara 也很小心，母公司 Inditex 聲明特別說明，非常珍惜模特兒，與模特兒共同合作，一切都經雙方共識，且支付模特兒應有報酬。Zara 請模特兒同意用 AI 改圖「穿上」新衣，模特兒不用特別來拍新裝照片，但如果採用，還是一樣會付與拍照相同的酬勞給模特兒，所以模特兒不會因 AI 蒙受損失，反而節省舟車勞頓及攝影時間。

H&M、Zalando 也表示 AI 是加速創意團隊的作業，讓創意團隊產出更有效率，而不是取代創意團隊，希望說服大家，時尚攝影與設計、製片團隊不會因 AI 喝西北風。

但攝影師就不這麼想了，倫敦攝影師協會表示，使用 AI 會減少雇用攝影師、模特兒、製作團隊的時間與次數，無疑會影響整個產業生態系，不論成名專業人士，或力爭上游的產業菜鳥，統統都會受影響。

畢竟，模特兒還可因肖像權授權收取費用，但如果整張圖片都不需要攝影，只要 AI 重新畫過，甚至構圖也是 AI 重新構成，沒有用到攝影師任何智慧財產，就輪到攝影師要喝西北風了。