AI 衝擊網路生態？Google 文件稱「開放網路迅速衰落」

過去這段時間，Google 一直稱網際網路蓬勃發展，AI 興起並未造成流量損失，而搜尋引擎將用戶導向比以往更多元的網站。但在上週一份法院文件，Google 卻承認「開放網路正在迅速衰退」。

面對一宗 Google 涉及壟斷廣告科技業務的訴訟時，Google 開庭前遞交文件，「如今開放網路已在迅速衰落，而原告的剝離救濟提案只會加速這種衰落，損害目前依賴開放網路展示廣告、獲得收入的出版商利益」，Google 在文件的其中一段寫道。

此一說法與 Google 近期對於網路搜尋呈現健康狀態的描述形成對比。Google 在法庭上有動機讓自身看起來處於弱勢一方、壟斷市場程度較低，這番言論卻反映許多出版商和新聞媒體面臨的困境，即從 Google 調整搜尋演算法、AI 聊天機器人崛起後，出版商和新聞媒體的流量明顯下滑，連帶影響廣告收入。

Google 全球廣告副總裁 Dan Taylor 則在 X 留言澄清，Google 指的是「開放網路展示廣告」，而非整個開放網路。由於廣告預算是看用戶投入的時間和行銷人員看到的結果，這些預算漸漸流向聯網電視（Connected TV）、零售媒體等非開放網路展示廣告的領域，同時 AI 也在各層面重塑廣告科技。

Google admits in a court doc filed Friday afternoon that the “open web is already in rapid decline" after Google execs for months have been saying the “web is thriving" https://t.co/edtgjUdEC2 via @jason_kint pic.twitter.com/MHfBt90bNS

— Barry Schwartz (@rustybrick) September 8, 2025