5. 可愛文化興起，Hello Kitty 數位娛樂市場競爭力？

Hello Kitty 以約 800 億美元的累計授權收入穩居全球第二大 IP，展現極強的市場韌性。在數位娛樂競爭中，其核心優勢在於跨世代的情感連結與極高的授權彈性，能迅速切入各類數位載體。然而，面對寶可夢透過《Pokémon GO》等數位媒介成功轉譯內容的挑戰，Hello Kitty 需更積極佈局沉浸式體驗與虛擬社群。隨著可愛經濟數位化，如何將「療癒感」轉化為高黏著度的數位互動，將是其維持品牌溢價與擴大數位市佔的關鍵。