1. 蘋果頻繁促銷，是否反映其在華品牌溢價力減弱？

蘋果頻繁促銷確實反映其在華溢價力面臨挑戰。隨著華為、小米等本土品牌在高階市場強勢崛起，iPhone 的技術領先優勢縮小，消費者對「高性價比」的追求使蘋果不得不放下身段。庫克採取「加料不加價」與直接降價策略，本質上是犧牲短期硬體毛利以保住市佔率，並藉此穩固服務業務的用戶基數。這顯示蘋果在中國已從「引領定價」轉向「防禦性定價」，品牌光環雖在，但已難單靠溢價支撐銷量，必須更接地氣地參與價格戰。