蘋果強化「App 追蹤透明度」（ATT）與隱私保護，對數位廣告業造成結構性衝擊。這項政策切斷了 IDFA 與 IP 位址等精準追蹤鏈，導致廣告商難以描繪用戶輪廓，投放成本攀升且成效衡量變得模糊。雖然此舉提升了用戶隱私，卻也引發反壟斷爭議，法國等國監管機構質疑蘋果藉此鞏固自身廣告生態系，對依賴數據的小型發布商尤為不利。產業正被迫從個人化追蹤轉向 SKAdNetwork 等去識別化技術，宣告過往「精準打擊」的廣告紅利時代正式終結。
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